Índice
1. Introdução
2. Compreender o Custo Alvo A
3. Diferentes Posicionamentos em Campanhas de Produto Patrocinado
4. O Problema de Reduzir Lances de Palavras-chave
5. Introdução à Otimização de Posicionamento
6. Analisando o Desempenho da Campanha com Base no Posicionamento
7. Ajustes de Lance para Posicionamentos
8. Ajustes de Lance Positivos para o Topo da Pesquisa
9. Otimizando Lances para Posicionamentos com Baixo Desempenho
10. Aperfeiçoando a Otimização de Lances com a Otimização de Posicionamento
Introdução
Neste artigo, vamos explorar uma estratégia de PPC (Pay-Per-Click) super simples que pode melhorar significativamente o desempenho de suas campanhas de PPC enquanto reduz os custos. Muitas pessoas não conhecem essa estratégia, mas ao implementá-la, você pode otimizar suas campanhas em direção a um Custo Alvo A e obter melhores resultados. Vamos explorar a importância de compreender o Custo Alvo A e os diferentes posicionamentos em campanhas de produto patrocinado. Além disso, abordaremos o problema de reduzir lances de palavras-chave e introduziremos uma abordagem mais eficaz chamada otimização de posicionamento. Então, vamos mergulhar e descobrir como você pode melhorar suas campanhas de PPC!
Compreender o Custo Alvo A
Ao otimizar suas campanhas de PPC, é crucial ter um Custo Alvo A em mente. O Custo Alvo A varia dependendo do ciclo de vida do produto. Durante o lançamento de um produto, o Custo Alvo A pode ser mais alto, mas após ganhar classificação de palavra-chave orgânica, ele deve estar alinhado com sua margem de lucro. Esse Custo Alvo A de equilíbrio garante que você não perca dinheiro em vendas de PPC nem comprometa o desempenho de suas vendas orgânicas. Ao otimizar cada elemento ajustável em direção ao Custo Alvo A, você alcança um equilíbrio entre rentabilidade e eficácia da campanha.
Diferentes Posicionamentos em Campanhas de Produto Patrocinado
Todas as campanhas de produto patrocinado, incluindo campanhas automáticas, campanhas de segmentação de palavras-chave manuais e campanhas de segmentação de ASIN manuais, visam três posicionamentos diferentes. Esses posicionamentos são:
1. Topo da Pesquisa: Os quatro primeiros lugares nos resultados da pesquisa, que são listagens patrocinadas.
2. Resto da Pesquisa: As listagens classificadas organicamente abaixo do topo da pesquisa.
3. Páginas de Produto: A seção patrocinada nas páginas de produto, localizada abaixo das imagens.
Compreender esses posicionamentos é crucial para otimizar suas campanhas de forma eficaz.
O Problema de Reduzir Lances de Palavras-chave
Reduzir lances de palavras-chave é uma abordagem comum para reduzir o Custo Alvo A. No entanto, essa abordagem tem uma grande desvantagem. Quando você reduz o lance em uma palavra-chave, isso afeta simultaneamente todos os três posicionamentos. Alguns posicionamentos podem ter bom desempenho com baixo Custo Alvo A, enquanto outros podem ter um Custo Alvo A mais alto. Ao reduzir lances uniformemente, você corre o risco de comprometer o desempenho de posicionamentos com bom desempenho. Para superar esse problema, precisamos de uma abordagem diferente que nos permita otimizar lances para cada posicionamento individualmente.
Introdução à Otimização de Posicionamento
A otimização de posicionamento é um método que permite otimizar lances para posicionamentos específicos, em vez de reduzi-los uniformemente. Embora a Amazon não permita ajustes de lance negativos para posicionamentos como páginas de produto e resto da pesquisa, ela permite ajustes de lance positivos para o topo da pesquisa. Ao aproveitar esse recurso, podemos alcançar o resultado desejado.
Analisando o Desempenho da Campanha com Base no Posicionamento
Para implementar a otimização de posicionamento, você precisa analisar o desempenho de sua campanha com base em cada posicionamento individualmente. A Amazon fornece dados sobre como suas campanhas se saem em cada posicionamento. Ao examinar esses dados, você pode identificar posicionamentos que têm desempenho diferente dos outros dentro da mesma campanha. Essa análise ajuda você a entender quais posicionamentos precisam de ajustes de lance para melhorar o desempenho geral da campanha.
Ajustes de Lance para Posicionamentos
A Amazon oferece ajustes de lance para posicionamentos, permitindo que você ajuste seus lances com precisão. Embora você não possa diminuir os lances para páginas de produto e resto da pesquisa, pode aumentar os lances para o topo da pesquisa. Esse ajuste de lance positivo permite que você mantenha ou aumente os lances para posicionamentos com bom desempenho.
Ajustes de Lance Positivos para o Topo da Pesquisa
Digamos que você tenha uma palavra-chave com um lance de 1 e um Custo Alvo A de 39%. Seu Custo Alvo A desejado é de 35%, você pode adicionar um ajuste de lance de 20% para o topo da pesquisa. Esse ajuste aumenta o lance para os posicionamentos no topo da pesquisa, mantendo os lances para páginas de produto e resto da pesquisa inalterados. Consequentemente, a Amazon fará um lance de £12 nos posicionamentos no topo da pesquisa, mantendo o Custo Alvo A desejado para essa palavra-chave.
Otimizando Lances para Posicionamentos com Baixo Desempenho
Após aplicar o ajuste de lance, você pode otimizar os lances para posicionamentos com baixo desempenho. Ao reduzir o lance para esses posicionamentos, você pode reduzir o Custo Alvo A especificamente para eles. No entanto, como o ajuste de lance permanece em vigor para posicionamentos com bom desempenho, seus lances não serão afetados. Essa abordagem permite que você aperfeiçoe a otimização de lances e obtenha melhores resultados.
Aperfeiçoando a Otimização de Lances com a Otimização de Posicionamento
Ao incorporar a otimização de posicionamento em sua estratégia de PPC, você pode reduzir os custos de forma eficaz enquanto melhora o desempenho da campanha. Esse método permite que você otimize lances para cada posicionamento individualmente, garantindo que os posicionamentos com baixo desempenho recebam lances mais baixos, enquanto mantém ou aumenta os lances para os posicionamentos com bom desempenho. Aperfeiçoar sua otimização de lances dessa maneira permite que você alcance seu Custo Alvo A e maximize a eficácia de suas campanhas de PPC.
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**Destaques:**
- Estratégia de PPC super simples para reduzir custos e melhorar o desempenho
- Compreensão do Custo Alvo A e sua importância na otimização da campanha
- Explorando os diferentes posicionamentos em campanhas de produto patrocinado
- O problema de reduzir lances de palavras-chave uniformemente
- Introdução à otimização de posicionamento como abordagem mais eficaz
- Análise do desempenho da campanha com base no posicionamento
- Aproveitando os ajustes de lance para posicionamentos
- Ajustes de lance positivos para o topo da pesquisa
