**Table des matières**
1. Introduction
2. L'importance de la transparence dans la télévision en streaming
3. Défis liés à la mise à l'échelle de la télévision connectée
4. Le rôle de la transparence dans la publicité programmatique
5. L'évolution de la transparence sur le web
6. Transparence dans la télévision connectée : similitudes et différences
7. Comment fonctionne la transparence dans la télévision connectée
8. L'importance de la transparence des signaux
9. Débloquer plus de dépenses pour les éditeurs et les plateformes de télévision connectée
10. Les avantages de la transparence des signaux pour les acheteurs
11. L'impact de la transparence sur les échanges et les packages d'inventaire
12. L'avenir de la transparence sur le marché de la télévision connectée
13. Collaboration et adoption d'OpenRTB 2.6 pour une transparence accrue
**Introduction**
Dans l'épisode d'aujourd'hui de notre série d'explications sur la télévision en streaming, nous abordons le sujet crucial de la transparence dans le monde de la télévision connectée. En tant que directeur marketing chez Index Exchange, je suis rejoint par Rob Hazan, le directeur principal des produits, pour discuter des défis et des opportunités liés à la transparence dans l'industrie du streaming. La transparence joue un rôle vital pour garantir aux annonceurs une compréhension claire du contenu sur lequel ils font de la publicité, leur permettant d'optimiser efficacement leurs campagnes. Dans cet article, nous explorons l'importance de la transparence, ses similitudes avec le web et comment elle peut être utilisée pour mettre à l'échelle la télévision connectée.
**L'importance de la transparence dans la télévision en streaming**
La transparence est indéniablement l'un des plus grands défis auxquels est confrontée l'industrie de la télévision en streaming aujourd'hui. Avec la croissance explosive du streaming et de la publicité programmatique, il est devenu impératif de relever les défis existants pour assurer une croissance future. Les annonceurs ont besoin de clarté et de transparence concernant le contenu sur lequel leurs annonces sont diffusées, tout comme dans la télévision linéaire. Cela inclut la pertinence de la marque, le ciblage, l'attribution et l'optimisation. Cependant, les données contextuelles nécessaires à la prise de décision éclairée sont souvent obscurcies, entravant la transparence.
**Défis liés à la mise à l'échelle de la télévision connectée**
La mise à l'échelle de la publicité programmatique dans le paysage de la télévision connectée présente des défis uniques. Pour comprendre ces défis, nous pouvons établir des parallèles avec les premiers jours du web. Initialement, les éditeurs web se sont listés sur les échanges de manière vague, tels que "newssite.com". Cependant, à mesure que les acheteurs exigeaient de la transparence, les éditeurs ont reconnu la valeur de fournir des informations sur qui vendait l'inventaire. Au fil du temps, la transparence a amélioré la monétisation et réduit les opportunités de fausse représentation ou de fraude. Aujourd'hui, la publicité programmatique sur le web inclut le nom de l'éditeur, le genre et même l'URL complète dans chaque opportunité d'impression. De même, la télévision en streaming et la télévision connectée sont confrontées à un défi de transparence familier, bien que avec des nuances spécifiques à l'industrie de la télévision.
**L'évolution de la transparence sur le web**
Le parcours vers la transparence sur le web est une leçon précieuse pour l'industrie de la télévision en streaming. Cependant, il est essentiel de considérer les différences entre la publicité numérique et la publicité télévisée. Les acheteurs habitués au monde de la télévision linéaire ont des attentes spécifiques, telles que les upfronts, les achats éparpillés et des informations détaillées sur le contenu qu'ils achètent. Aligner les pratiques numériques avec la télévision nécessite une approche différente pour transmettre les signaux des propriétaires de médias aux acheteurs, en garantissant le niveau de transparence souhaité. En apprenant de l'évolution du web, nous pouvons naviguer efficacement le défi de la transparence dans la télévision en streaming.
**Transparence dans la télévision connectée : similitudes et différences**
La transparence dans la télévision connectée présente des similitudes avec le web, mais présente également des caractéristiques uniques. Alors que le web repose sur les URL, la télévision connectée utilise des bundles d'applications et l'objet de contenu dans les demandes d'enchères. L'objet de contenu, faisant partie de la norme OpenRTB de l'IAB, transmet des informations contextuelles sur chaque opportunité d'impression. Il comprend des détails tels que le genre, la classification du contenu, la langue, la chaîne, le réseau et même des données de niveau d'émission telles que le nom de la série, le numéro de saison et le titre de l'épisode. Ces signaux permettent aux propriétaires de médias de décrire le flux vidéo et aident les acheteurs à déterminer la pertinence de l'opportunité pour leur public cible.
**Comment fonctionne la transparence dans la télévision connectée**
Dans la télévision connectée, la transparence fonctionne différemment de la publicité web traditionnelle. Au lieu des URL, les bundles d'applications et l'objet de contenu jouent un rôle crucial. Lors de la diffusion en continu via une télévision connectée ou un smartphone, les demandes d'enchères transmettent l'objet de contenu des propriétaires de médias aux plateformes côté offre (SSP) et côté demande (DSP). Cet objet contient des informations contextuelles sur l'opportunité d'impression, permettant aux acheteurs d'interpréter les signaux et de prendre des décisions éclairées. En comprenant le contenu consommé, les acheteurs peuvent mieux cibler leurs annonces et assurer une pertinence contextuelle.
**L'importance de la transparence des signaux**
La transparence des signaux est essentielle pour mettre à l'échelle la télévision connectée et débloquer plus de dépenses pour les éditeurs et les plateformes. Actuellement, les acheteurs ne connaissent peut-être que le bundle d'application qu'ils achètent dans la télévision connectée, qui manque de la profondeur de sens trouvée dans les applications mobiles. Les signaux de contenu deviennent cruciaux dans ce contexte. Par exemple, des applications comme Pluto TV ou 2btv offrent des centaines de chaînes dans divers genres, ce qui rend essentiel de connaître l'émission ou l'épisode spécifique qu'un consommateur regarde. Sans cette information, les acheteurs peuvent sous-enchérir ou risquer que leurs annonces apparaissent dans des contextes non pertinents. La transparence des signaux permet aux acheteurs de prendre des décisions plus éclairées et aide les propriétaires de médias à commercialiser efficacement leur inventaire.
**Débloquer plus de dépenses pour les éditeurs et les plateformes de télévision connectée**
La transparence des signaux bénéficie non seulement aux acheteurs, mais permet également aux propriétaires de médias de sélectionner l'offre et de fournir un accès simplifié à un inventaire de qualité et pertinent. À mesure que davantage de plateformes de streaming s'ouvrent à la publicité, la concurrence s'intensifie, nécessitant une optimisation sophistiquée du rendement. La transparence joue un rôle crucial dans ce processus, permettant aux propriétaires de médias d'offrir des offres sélectionnées.
