Tabla de contenidos
1. Introducción
2. La necesidad de rebranding
3. Los desafíos del rebranding
4. La inspiración danesa
5. Explorando formas y figuras
6. Dando vida a la marca
7. La línea de productos
8. Rediseñando el logo principal
9. El logo maestro para Sandisk
10. Conclusión
Introducción
En el mundo acelerado de hoy, el rebranding se ha convertido en algo común. Las empresas buscan constantemente refrescar su imagen y mantenerse relevantes en un mercado en constante cambio. Sin embargo, el rebranding no siempre es recibido con entusiasmo. De hecho, a menudo enfrenta críticas y rechazo. Este artículo explora las razones detrás del rebranding y la experiencia de una empresa, Sendus, mientras emprenden su propia aventura de rebranding.
La necesidad de rebranding
Cada empresa llega a un punto en el que su identidad de marca inicial ya no se alinea con sus objetivos y ofertas actuales. Sendus, una empresa que comenzó con la visión de interrumpir el mundo del software de servicio en las instalaciones, se encontró en un lugar diferente después de nueve años de crecimiento. Con múltiples productos y un enfoque en las relaciones entre clientes y empresas, Sendus se dio cuenta de la necesidad de una marca que pudiera contar efectivamente su historia en evolución.
Los desafíos del rebranding
Realizar un esfuerzo de rebranding no es tarea fácil. Implica movilizar a un equipo creativo para explorar varias posibilidades y encontrar un punto de partida. Para Sendus, sus raíces danesas proporcionaron inspiración. El diseño danés, conocido por su simplicidad, atención al detalle y sensación atemporal, se convirtió en una influencia significativa. Diseñadores como Arne Jacobsen y Finn Juhl, conocidos por sus diseños de muebles, mostraron una apreciación por las formas, la forma y el espacio negativo. Otra fuente de inspiración fue Kai Boys, quien infundió personalidad y calidez en sus creaciones de madera.
La inspiración danesa
La filosofía de diseño danés resonó con Sendus, y comenzaron a jugar con formas y figuras para ver si podían transmitir efectivamente su historia de marca. A través de la animación de arcilla y formas de madera, exploraron el concepto de que las formas cuentan historias. Finalmente, se establecieron en seis formas que formaron la base de sus identidades de productos, que llamaron "relaciones" de manera adecuada. Estas formas representaban la conexión entre los clientes y las empresas con las que interactúan.
Dando vida a la marca
Un talentoso equipo de video en Sendus dio vida a las formas estáticas, creando animaciones que contaban historias convincentes. A cada producto se le asignó un color distintivo, lo que lo hizo fácil de diferenciar dentro de la línea de productos. Los nombres de los productos se redujeron a verbos de acción simples, asegurando la claridad para los usuarios. Las animaciones agregaron un toque de flexibilidad, tanto dentro como fuera del producto.
La línea de productos
Con la nueva identidad de marca tomando forma, Sendus desarrolló una línea de productos que encarnaba su visión. Cada producto tenía su propio color y animación únicos, lo que lo hacía visualmente atractivo y fácil de usar. La línea de productos mostró el compromiso de la empresa de proporcionar soluciones que faciliten relaciones sólidas entre clientes y empresas.
Rediseñando el logo principal
Si bien la línea de productos recibió un aspecto fresco, Sendus todavía necesitaba abordar su logo de marca principal. Se despidieron de elementos como la flor de loto y refinaron el logotipo para crear una apariencia más moderna y atemporal. El resultado fue un logo llamativo con una marca registrada torcida, que representaba la evolución y el compromiso de la empresa con la innovación.
El logo maestro para Sandisk
Además de los logos de productos, Sendus también creó un logo maestro para Sandisk, su marca principal. Este logo incorporó inteligentemente las formas de la línea de productos, formando una elegante y simplificada "Z". Este lenguaje de diseño cohesivo unió todos los elementos, asegurando una identidad de marca consistente y reconocible.
Conclusión
La experiencia de rebranding de Sendus muestra la importancia de adaptarse a los tiempos cambiantes y las necesidades evolutivas de los clientes. Al inspirarse en el diseño danés e infundir su propia creatividad, Sendus creó con éxito una identidad de marca que refleja su visión y valores. La nueva línea de productos y los logos rediseñados sirven como punto de partida para el crecimiento y la innovación futuros.
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**Aspectos destacados:**
- Sendus emprende una aventura de rebranding para alinearse con sus objetivos y ofertas en evolución.
- La filosofía de diseño danés inspira a Sendus, enfatizando la simplicidad, la atención al detalle y la apariencia atemporal.
- Las formas y figuras se convierten en la base de las identidades de productos de Sendus, representando las relaciones entre clientes y empresas.
- Un talentoso equipo de video da vida a las formas estáticas, creando animaciones que cuentan historias convincentes.
- La línea de productos muestra el compromiso de Sendus de facilitar relaciones sólidas entre clientes y empresas.
- El logo de marca principal y el logo maestro para Sandisk se someten a rediseños, reflejando la evolución y la innovación de la empresa.
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**Preguntas frecuentes:**
**P: ¿Por qué decidió Sendus hacer un rebranding?**
R: Sendus reconoció la necesidad de una marca que pudiera contar efectivamente su historia en evolución y alinearse con sus múltiples productos y enfoque en las relaciones entre clientes y empresas.
**P: ¿Qué inspiró a Sendus durante el proceso de rebranding?**
R: Sendus se inspiró en el diseño danés, conocido por su simplicidad, atención al detalle y sensación atemporal. Diseñadores como Arne Jacobsen y Finn Juhl influyeron en su dirección creativa.
**P: ¿Cómo dio vida Sendus a su marca?**
R: Un talentoso equipo de video en Sendus creó animaciones que dieron vida a las formas estáticas, contando historias convincentes que mostraban la relación entre clientes y empresas.
**P: ¿Qué cambios se hicieron en el logo de marca principal?**
R: Sendus refinó el logotipo, eliminando elementos como la flor de loto y creando una apariencia más moderna y atemporal. El resultado fue un logo llamativo con una marca registrada torcida.
**P: ¿Cómo aseguró Sendus la consistencia en su identidad de marca?**
R: Sendus creó un lenguaje de diseño cohesivo que unió todos los elementos, asegurando una identidad de marca consistente y reconocible.
