📊 Cómo rastrear y analizar campañas de correo electrónico para impulsar el tráfico del sitio web
El marketing por correo electrónico es una herramienta poderosa para impulsar el tráfico a su sitio web, pero no es suficiente simplemente construir una lista de suscriptores. Para aprovechar al máximo sus campañas de correo electrónico, debe rastrear y analizar su rendimiento. En este artículo, le mostraremos cómo crear un panel de control completo de correo electrónico que le brinda toda la información que necesita para optimizar sus campañas y aumentar el tráfico a su sitio web.
📈 Cálculo y seguimiento de sesiones de sitio web por fuente de marketing por correo electrónico
El primer paso para rastrear sus campañas de correo electrónico es calcular y rastrear las sesiones de sitio web por fuente de marketing por correo electrónico. Esta métrica le muestra cuántas veces se visitó su sitio durante un rango de fechas especificado, dividido por fuente de marketing por correo electrónico. Con esta información, puede ver de un vistazo qué campañas son más efectivas para impulsar el tráfico a su sitio web.
Para rastrear esta métrica, comience eligiendo su fuente de datos de la biblioteca de métricas. En este caso, usaremos HubSpot Marketing como nuestra fuente de datos. Luego, arrastre y suelte algunas de las métricas preconstruidas disponibles para crear una descripción general completa de cómo están funcionando sus correos electrónicos. Esto debe incluir el seguimiento de correos electrónicos enviados, entregados, abiertos y clicados, así como sesiones por fuente de marketing por correo electrónico, tasa de apertura de correo electrónico y tasa de clics de correo electrónico.
📊 Siete métricas críticas de correo electrónico que debe rastrear
Además de rastrear las sesiones de sitio web por fuente de marketing por correo electrónico, hay varias otras métricas críticas de correo electrónico que debe rastrear. Estos incluyen:
📧 Correos electrónicos enviados
Esta métrica le muestra cuántos correos electrónicos ha enviado durante un rango de fechas especificado. Es importante rastrear esta métrica para asegurarse de que está enviando suficientes correos electrónicos para impulsar el tráfico a su sitio web.
📨 Correos electrónicos entregados
Esta métrica le muestra cuántos de los correos electrónicos que ha enviado fueron entregados realmente. Si este número es bajo, podría indicar que sus correos electrónicos están siendo marcados como spam o que su lista de correo electrónico necesita ser depurada.
📩 Correos electrónicos abiertos
Esta métrica le muestra cuántos de los correos electrónicos que ha enviado fueron abiertos por sus suscriptores. Si este número es bajo, podría indicar que sus líneas de asunto necesitan ser más atractivas.
🖱️ Correos electrónicos clicados
Esta métrica le muestra cuántos de los correos electrónicos que ha enviado resultaron en clics. Si este número es bajo, podría indicar que su copia de cuerpo y llamados a la acción necesitan ser más atractivos.
📈 Tasa de apertura de correo electrónico
Esta métrica le muestra el porcentaje promedio de correos electrónicos abiertos por su lista. Esta es una métrica de salud importante para rastrear, ya que una disminución en las tasas de apertura podría indicar que sus líneas de asunto no están enganchando a sus suscriptores.
📊 Tasa de clics de correo electrónico
Esta métrica le muestra el porcentaje promedio de correos electrónicos que resultaron en clics. Esta es otra métrica de salud importante para rastrear, ya que una disminución en las tasas de clics podría indicar que su copia de cuerpo y llamados a la acción necesitan ser más atractivos.
📝 Tasa de clics de correo electrónico por título
Esta métrica le muestra qué correos electrónicos tienen las tasas de clics más altas. Esto puede ayudarlo a identificar los correos electrónicos que están resonando más con sus suscriptores y replicar su éxito en futuras campañas.
📊 Creación de un panel de control completo de correo electrónico
Para crear un panel de control completo de correo electrónico, comience creando una tabla que muestre el número de correos electrónicos enviados, entregados, abiertos y clicados. A partir de esta tabla, puede aprender cuatro cosas importantes:
1. Cuántos correos electrónicos ha enviado
2. Cuántos fueron entregados realmente
3. Cuántos fueron abiertos
4. Cuántos resultaron en clics
Idealmente, desea que el número de correos electrónicos enviados sea lo más cercano posible al número de correos electrónicos clicados. Si hay una gran discrepancia entre estos números, es posible que deba planificar una campaña de lista blanca, depurar su lista de correo electrónico o probar nuevas líneas de asunto y copia de cuerpo.
A continuación, cree una visualización que muestre las sesiones por fuente de marketing por correo electrónico. Esto lo ayudará a identificar qué campañas son más efectivas para impulsar el tráfico a su sitio web. Use esta información para planificar cómo ofrecer una experiencia aún mejor y más valiosa en las bandejas de entrada de sus suscriptores.
Finalmente, cree visualizaciones que muestren la tasa de apertura de correo electrónico y la tasa de clics de correo electrónico. Estas métricas son importantes para rastrear la salud, ya que pueden indicar si sus líneas de asunto y copia de cuerpo son lo suficientemente atractivas para impulsar los clics.
🎉 Destacados
- Rastrear y analizar campañas de correo electrónico es esencial para impulsar el tráfico a su sitio web.
- Las métricas críticas de correo electrónico para rastrear incluyen correos electrónicos enviados, entregados, abiertos, clicados, tasa de apertura de correo electrónico, tasa de clics de correo electrónico y tasa de clics de correo electrónico por título.
- La creación de un panel de control completo de correo electrónico puede ayudarlo a identificar qué campañas son más efectivas para impulsar el tráfico a su sitio web.
- Use la información de su panel de control para planificar cómo ofrecer una experiencia aún mejor y más valiosa en las bandejas de entrada de sus suscriptores.
❓ Preguntas frecuentes
P: ¿Con qué frecuencia debo monitorear estas métricas?
R: Algunas métricas, como los correos electrónicos enviados y entregados, deben monitorearse semanal o mensualmente. Otras, como la tasa de apertura de correo electrónico y la tasa de clics de correo electrónico, se pueden monitorear con menos frecuencia.
P: ¿Qué debo hacer si mi tasa de apertura de correo electrónico o tasa de clics de correo electrónico es baja?
R: Si su tasa de apertura de correo electrónico o tasa de clics de correo electrónico es baja, es posible que deba probar nuevas líneas de asunto, copia de cuerpo o llamados a la acción para hacer que sus correos electrónicos sean más atractivos.
P: ¿Qué debo hacer si mis sesiones de sitio web por fuente de marketing por correo electrónico son bajas?
R: Si sus sesiones de sitio web por fuente de marketing por correo electrónico son bajas, es posible que deba ajustar sus campañas de correo electrónico para hacerlas más efectivas para impulsar el tráfico a su sitio web.
Recursos:
- [DataBox](https://databox.com/)
- [HubSpot Marketing](https://www.hubspot.com/products/marketing)
- [Voc.ai AI Chatbot](https://www.voc.ai/product/ai-chatbot) (reduce automáticamente grandes cantidades de trabajo en servicios al cliente)
