📝 Índice
- Introducción
- ¿Qué es el esquema?
- ¿Cómo funciona el esquema?
- ¿Por qué es importante el esquema para el SEO?
- Esquema de dominio esencial
- Esquema de organización
- Esquema de página "Acerca de"
- Esquema de página de contacto
- Esquema de personas esencial
- Esquema de página de perfil
- Esquema de persona
- Esquema de conexión útil
- Esquema de "Igual que"
- Ejemplos de implementación de esquema
- Conclusión
- Ventajas y desventajas del esquema
- Preguntas frecuentes
Introducción
Como propietario de un sitio web, es posible que hayas invertido mucho esfuerzo en construir tu marca y establecer tu experiencia. Sin embargo, todo este arduo trabajo puede que no esté recibiendo el reconocimiento que merece por parte de los motores de búsqueda como Google. Aquí es donde entra en juego el marcado de esquema. El esquema es un conjunto de vocabularios específicos que puedes agregar a tu HTML para que el contenido de tu sitio web sea más comprensible y fácilmente asimilable para los motores de búsqueda. En este artículo, exploraremos qué es el esquema, cómo funciona y por qué es importante para el SEO. También discutiremos los tipos esenciales de esquema que todo sitio web necesita y proporcionaremos ejemplos de implementación de esquema.
¿Qué es el esquema?
Schema.org, a menudo llamado simplemente esquema, es como un diccionario para los motores de búsqueda. Es un conjunto de vocabularios específicos que puedes agregar a tu HTML para que el contenido de tu sitio web sea más comprensible y fácilmente asimilable para los motores de búsqueda como Google, Bing y Yahoo. Piénsalo de esta manera: si tu sitio web fuera un libro, el esquema sería como el índice que ayuda a los lectores (o en este caso, a los motores de búsqueda) a encontrar y comprender rápidamente de qué trata cada capítulo o página web.
¿Cómo funciona el esquema?
El esquema se implementa utilizando etiquetas de microdatos en tu HTML. Estas etiquetas guían a los motores de búsqueda a través de tu contenido, resaltando las partes importantes. Por ejemplo, si estás hablando de un libro, las etiquetas de esquema pueden indicar a los motores de búsqueda el autor del libro, el nombre y más detalles sobre el libro. Esta comprensión mejorada ayuda a los motores de búsqueda a mostrar tu contenido de manera más efectiva en los resultados.
¿Por qué es importante el esquema para el SEO?
El esquema es importante para el SEO por varias razones:
1. Crea una mejor comprensión para los motores de búsqueda. El esquema ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor tu contenido, y esta comprensión más profunda puede llevar a una mejor coincidencia de tus páginas con consultas de búsqueda específicas.
2. Fragmentos enriquecidos. Con el esquema, los resultados de búsqueda pueden mostrar más que solo el título y la descripción básicos. Piensa en las calificaciones, fechas de publicación o incluso tiempos de cocción para recetas. Estos se llaman fragmentos enriquecidos y pueden aumentar significativamente las tasas de clics desde los SERPs.
3. Señales EAT. El esquema puede ayudar a demostrar cosas como experiencia, conocimientos, autoridad y confiabilidad, que son cruciales para la credibilidad de tu sitio.
Esquema de dominio esencial
Hay tres tipos de esquema críticos que prácticamente todos los sitios web necesitan:
Esquema de organización
El esquema de organización proporciona todos los detalles sobre tu sitio web desde una perspectiva empresarial. Esto ayuda a Google a comprender quién y qué entidad representa tu sitio. Los detalles incluirían cosas como el nombre de la empresa, la URL del sitio web, información de contacto como dirección de correo electrónico, número de teléfono, horario comercial, servicios ofrecidos e incluso la misión de tu empresa.
Esquema de página "Acerca de"
Como su nombre indica, el esquema de la página "Acerca de" destaca tu página clave "Acerca de nosotros" para Google. Esta página comparte información como la historia de tu marca, tu propuesta de valor y otros elementos cruciales para que los visitantes y los motores de búsqueda conozcan la sección "Acerca de" de tu sitio web. Marcar correctamente esto con el esquema de la página "Acerca de" señala la importancia del contenido aquí y ayuda a Google a comprender mejor dónde pueden encontrar esta información.
Esquema de página de contacto
El esquema de la página de contacto hace básicamente lo mismo que el esquema de la página "Acerca de", pero específicamente para tu página de contacto. Asegurarse de que Google sepa exactamente dónde encontrar tus datos de contacto nuevamente señala legitimidad y confiabilidad como negocio, pero también les ayuda a conectar los puntos sobre cómo las personas pueden ponerse en contacto contigo.
Esquema de personas esencial
Ahora podemos pasar de un nivel de elementos de esquema puramente relacionados con el dominio a esquemas relacionados específicamente con personas y autores reales en tu sitio. Después de todo, un gran contenido proviene de expertos en su campo, por lo que cada autor en tu sitio debe tener una página de autor.
Esquema de página de perfil
Con el esquema de la página de perfil, puedes compartir detalles más amplios y credenciales sobre un escritor o creador de contenido. Esto proporciona mayor profundidad y contexto en torno al conocimiento que tienen tus autores, lo cual refleja positivamente en la autoridad y confianza general de tu sitio. Para cada autor en tu sitio, asegúrate de agregar el esquema de la página de perfil, incluyendo algunas de las características principales que se ofrecen en él, como el nombre, el cargo, la descripción, los conocimientos, el lugar de trabajo y la inclusión de su fotografía y el enlace a su imagen.
Esquema de persona
A menudo conocido como esquema de autor, estos datos estructurados ayudan a Google a comprender mejor quién está escribiendo para tu sitio y qué experiencia tienen. Dentro del esquema de la página de perfil, verás el esquema de persona, por lo que es fácil confundirlos.
Esquema de conexión útil
Existen muchos otros tipos de esquema que puedes utilizar para conectar los puntos entre tu sitio web y otras páginas relevantes. Por ejemplo, existe el esquema de negocio local y esquemas específicos como el esquema de cómo hacer y el esquema de preguntas frecuentes, que han sido depreciados por Google pero que a veces vuelven a aparecer en los SERPs.
Esquema de "Igual que"
Piensa en el esquema de "Igual que" como tu currículum digital. Es un tipo específico de datos estructurados que actúa como una serie de señales digitales que apuntan a los motores de búsqueda a todos los diferentes lugares en los que tú o tal vez un autor de tu sitio existen en línea. Es como decir: "Hola Google, soy yo. Este soy yo en Twitter, este soy yo en Facebook, LinkedIn, ese es mi otro sitio web, he sido autor allí". La belleza de esto es que ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor tu presencia en línea y tu autoridad en diferentes plataformas.
