📝 Tabla de contenidos:
1. Introducción
2. El crecimiento del streaming y la televisión conectada
3. La importancia de la transparencia en el streaming y la televisión conectada
4. Los desafíos para lograr transparencia en el streaming y la televisión conectada
5. El camino hacia la transparencia en la web y la televisión por streaming
6. Los matices de la televisión para lograr transparencia
7. El papel de los datos contextuales en la transparencia
8. El objeto de contenido y las solicitudes de oferta
9. La importancia de la transparencia de señales en la escala de la televisión conectada
10. Colaboración y discusión entre propietarios de medios y compradores
11. Conclusión
📝 Introducción:
El streaming y la televisión conectada han experimentado un crecimiento explosivo en los últimos años. Sin embargo, con este crecimiento surgen desafíos, especialmente en el área de la transparencia. Los especialistas en marketing desean tener más claridad sobre el contenido en el que se muestran sus anuncios en el streaming, tal como están acostumbrados en la televisión lineal. Este artículo explorará la importancia de la transparencia en el streaming y la televisión conectada, los desafíos para lograrla y el papel de los datos contextuales en alcanzar la transparencia.
📝 El crecimiento del streaming y la televisión conectada:
El streaming y la televisión conectada han experimentado un crecimiento explosivo en los últimos años. Este crecimiento ha sido impulsado por varios factores, incluida la creciente disponibilidad de internet de alta velocidad, la proliferación de dispositivos conectados y el surgimiento de servicios over-the-top (OTT) como Netflix y Hulu. Como resultado, el streaming y la televisión conectada se han convertido en una parte cada vez más importante del panorama mediático.
📝 La importancia de la transparencia en el streaming y la televisión conectada:
La transparencia es uno de los problemas más urgentes en la escala de la televisión conectada en la actualidad. Los especialistas en marketing desean tener más claridad sobre el contenido en el que se muestran sus anuncios en el streaming, tal como están acostumbrados en la televisión lineal. Quieren saber si están comprando una determinada red, un género específico o un programa en particular. Desean garantizar la idoneidad de la marca, la segmentación, la atribución adecuada y la optimización. La transparencia es fundamental para el crecimiento futuro del streaming y la televisión conectada.
📝 Los desafíos para lograr transparencia en el streaming y la televisión conectada:
Lograr transparencia en el streaming y la televisión conectada no está exento de desafíos. El streaming a través de una televisión conectada o un teléfono inteligente no tiene URL, en su lugar, tiene paquetes de aplicaciones y el objeto de contenido y las solicitudes de oferta. El objeto de contenido es parte del estándar OpenRTB del IIB y se transmite dentro de la solicitud de oferta desde el propietario de los medios al SSP y al DSP. Incluye varios campos para que el propietario de los medios transmita información contextual sobre una oportunidad de impresión determinada, como el género, si es una transmisión en vivo, la clasificación del contenido, el idioma, el canal y la red, hasta los datos del nivel del programa, como el nombre de la serie, el número de temporada e incluso el título del episodio.
📝 El camino hacia la transparencia en la web y la televisión por streaming:
La transparencia en la televisión por streaming es similar a lo que hemos visto en la web. Hace años, los editores destacados se listaban en los intercambios de alguna manera vaga, como newssite.com. Con el tiempo, los editores se dieron cuenta de que tenían que cumplir con las demandas de los compradores para proporcionar transparencia sobre quién estaba vendiendo realmente el inventario. Comenzaron a ver el valor de abrirse a la transparencia y transmitir el nombre de la publicación a los compradores, ya que esto mejoraba la modernización y reducía las oportunidades de tergiversación o fraude. Con el tiempo, comenzamos a ver el nombre del editor y el género del contenido, y luego la URL completa compartida en cada oportunidad de impresión. Hoy en día, es lo normal en la programática en la web.
📝 Los matices de la televisión para lograr transparencia:
El streaming en una televisión conectada tiene una versión muy familiar de este desafío de transparencia, y esperamos que siga un camino similar al de la web en muchos aspectos. Pero debemos abordarlo teniendo en cuenta los matices de la televisión. Los compradores que provienen del mundo de la televisión lineal tienen ciertas expectativas. Están acostumbrados a los upfronts anuales, las compras de último momento y conocer los detalles de lo que están comprando hasta el nivel del programa e incluso del episodio. Por lo tanto, al fusionar lo digital con la televisión, ha habido una falta de alineación desde el punto de vista técnico en cómo los compradores están acostumbrados a comprar y cómo los propietarios de los medios están vendiendo su inventario. Hemos tenido que diseñar un método diferente para transmitir señales del propietario de los medios al comprador y proporcionar el nivel de transparencia que los compradores demandan.
📝 El papel de los datos contextuales en lograr transparencia:
El objeto de contenido es la forma en que los propietarios de los medios pueden describir el flujo de video que el espectador está consumiendo y en el que se mostrará una unidad de anuncios. Eso se transmite al intercambio de anuncios y luego al DSP, donde el comprador puede interpretar esas señales y determinar si la oportunidad les ayudará a llegar a su audiencia deseada en el contexto deseado. Los datos contextuales son fundamentales para lograr transparencia en el streaming y la televisión conectada.
📝 El objeto de contenido y las solicitudes de oferta:
Cuando se transmite a través de una televisión conectada o un teléfono inteligente, no tenemos URL. En su lugar, tenemos paquetes de aplicaciones y el objeto de contenido y las solicitudes de oferta. El objeto de contenido es parte del estándar OpenRTB del IIB y se transmite dentro de la solicitud de oferta desde el propietario de los medios al SSP y al DSP. Incluye varios campos para que el propietario de los medios transmita información contextual sobre una oportunidad de impresión determinada, como el género, si es una transmisión en vivo, la clasificación del contenido, el idioma, el canal y la red, hasta los datos del nivel del programa, como el nombre de la serie, el número de temporada e incluso el título del episodio.
📝 La importancia de la transparencia de señales en la escala de la televisión conectada:
La transparencia de señales proporciona a los compradores una relevancia contextual más sólida para informar mejor la segmentación según el estado de la transparencia actual. Un comprador puede conocer solo el paquete de aplicaciones que está comprando en la televisión conectada. El paquete no tiene tanto significado como podría tener en una aplicación móvil, por ejemplo, lo que hace que las señales de contenido sean increíblemente importantes. Consideremos una aplicación como Pluto TV o 2btv. Estas son televisión gratuita con publicidad o servicios de transmisión rápida
