Inhaltsverzeichnis
1. Einführung
2. Die Bedeutung von Transparenz beim Streaming-Fernsehen
3. Herausforderungen bei der Skalierung von Connected TV
4. Die Rolle der Transparenz in der programmatischen Werbung
5. Die Entwicklung der Transparenz im Web
6. Transparenz bei Connected TV: Ähnlichkeiten und Unterschiede
7. Wie Transparenz bei Connected TV funktioniert
8. Die Bedeutung der Signaltransparenz
9. Mehr Ausgaben für Connected TV freischalten
10. Die Vorteile der Signaltransparenz für Verlage und Plattformen
11. Die Zukunft der Transparenz im Connected TV-Markt
12. Zusammenarbeit und Einführung von OpenRTB 2.6
**Die Bedeutung von Transparenz bei der Skalierung von Connected TV**
In der heutigen digitalen Landschaft spielt Transparenz eine entscheidende Rolle für den Erfolg jedes Werbemediums, und Connected TV bildet keine Ausnahme. Da die Beliebtheit von Streaming-Fernsehen und programmatischer Werbung weiter steigt, wird es immer wichtiger, die mit Transparenz verbundenen Herausforderungen anzugehen. Marketer suchen mehr Klarheit und Einblicke in den Inhalt, in dem ihre Anzeigen geschaltet werden, genauso wie sie es bei linearem Fernsehen erwarten. Dieser Artikel untersucht die Bedeutung von Transparenz bei der Skalierung von Connected TV und wie sie sowohl Marketer als auch Medieninhabern zugutekommen kann.
**Herausforderungen bei der Skalierung von Connected TV**
Connected TV hat in den letzten Jahren ein explosionsartiges Wachstum erlebt und bietet damit eine enorme Chance für Marketer. Um jedoch das volle Potenzial auszuschöpfen, muss die Transparenz verbessert werden. Derzeit werden kontextbezogene Daten wie das Netzwerk, das Genre und die Show, die Marketer kaufen, oft verschleiert. Diese mangelnde Transparenz behindert das Targeting von Markenrelevanz, eine angemessene Attribution und Optimierung. Die Bewältigung dieser Herausforderungen ist entscheidend für das zukünftige Wachstum von Streaming- und Connected TV.
**Die Entwicklung der Transparenz im Web**
Um die Bedeutung von Transparenz bei Connected TV zu verstehen, können wir Parallelen zur Entwicklung der Transparenz im Web ziehen. In den Anfangstagen des Internets haben sich Verlage auf Börsen in vagen Formen wie "newssite.com" aufgelistet. Doch als Käufer mehr Transparenz forderten, erkannten Verlage den Wert der Bereitstellung von Informationen darüber, wer das Inventar verkauft. Im Laufe der Zeit verbesserte sich die Transparenz, indem Verlage den Namen der Publikation, das Genre und schließlich die vollständige URL in jeder Impressionsmöglichkeit teilten. Diese Reise zur Transparenz in der Webwerbung dient als Blaupause für die Bewältigung ähnlicher Herausforderungen bei Connected TV.
**Transparenz bei Connected TV: Ähnlichkeiten und Unterschiede**
Während die Transparenzherausforderungen bei Connected TV denen des Webs ähneln, gibt es Nuancen, die spezifisch für die TV-Landschaft sind. Käufer, die sich an lineares Fernsehen gewöhnt haben, haben bestimmte Erwartungen, wie Upfronts und Scatter Buys, und sie möchten die Details dessen wissen, was sie bis zur Show- und Episodenebene kaufen. Das Weiterleiten von Signalen von Medieninhabern an Käufer in Connected TV erfordert jedoch einen anderen Ansatz. Das Ausbalancieren der Erwartungen von Käufern aus der linearen TV-Welt mit den technischen Aspekten der digitalen Werbung ist entscheidend, um Transparenz bei Connected TV zu erreichen.
**Wie Transparenz bei Connected TV funktioniert**
Bei Connected TV funktioniert Transparenz anders als im Web. Anstelle von URLs haben wir App-Bundles und das Content-Objekt, das Teil des IAB-OpenRTB-Standards ist. Das Content-Objekt enthält kontextbezogene Informationen über eine Impressionsmöglichkeit, einschließlich Genre, Inhaltswertung, Sprache, Kanal, Netzwerk und sogar Show-Level-Daten wie den Seriennamen, die Staffelnummer und den Episodentitel. Diese Signale ermöglichen es Medieninhabern, den Video-Stream zu beschreiben und Käufern zu ermöglichen, den Kontext zu interpretieren und ihre gewünschte Zielgruppe effektiv zu erreichen.
**Die Bedeutung der Signaltransparenz**
Signaltransparenz ist der Schlüssel zur Skalierung von Connected TV und zur Freischaltung von mehr Ausgaben für Verlage und Plattformen. Durch die Bereitstellung von Käufern mit stärkerer kontextbezogener Relevanz ermöglicht Transparenz besseres Targeting und informierte Entscheidungsfindung. Derzeit wissen Käufer möglicherweise nur, welches App-Bundle sie kaufen, was in mobilen Apps nicht so viel Bedeutung hat. Inhaltsignale werden entscheidend, um zu verstehen, was Verbraucher sehen, und entsprechend zu bieten. Transparenz stellt auch sicher, dass Anzeigen in relevanten Kontexten erscheinen und unerwünschte oder irrelevante Platzierungen vermieden werden.
**Freischaltung von mehr Ausgaben für Connected TV-Verlage und -Plattformen**
Die Annahme der Signaltransparenz ermöglicht es Medieninhabern, das Angebot zu kuratieren und Käufern einen vereinfachten Zugang zu qualitativ hochwertigem, relevantem Inventar zu bieten. Wenn sich immer mehr Streaming-Plattformen für Werbung öffnen, steigt der Wettbewerb und eine anspruchsvolle Yield-Optimierung wird notwendig. Transparenz spielt eine wichtige Rolle bei der Vermarktung von Inventar durch kuratierte Deals und Pakete, um mehr Nachfrage zu generieren. Durch die Erfüllung der Nachfrage von Marketern nach Transparenz können Verlage stärkere Zusammenarbeiten und Diskussionen mit Käufern entwickeln, was letztendlich zu einem höheren Umsatz führt.
**Die Zukunft der Transparenz im Connected TV-Markt**
Die Erreichung vollständiger Transparenz im Connected TV-Markt erfordert Zusammenarbeit und Einführung von Branchenstandards. OpenRTB Version 2.6 bietet einen Rahmen für die gemeinsame Nutzung von kontextbezogenen Daten zwischen SSPs, DSPs und Ad-Servern. Eine weit verbreitete Einführung dieses Standards wird zu mehr transparenten Signalen von Medieninhabern führen, die direkt mit einem höheren Umsatz korrelieren. Käufer werden zunehmend höhere Transparenzniveaus fordern und sich für Medieninhaber entscheiden, die sie bereitstellen. Die Zukunft birgt ein immenses Potenzial für Transparenz bei Connected TV, was sowohl Marketer als auch Medieninhabern zugutekommt.
Höhepunkte
- Transparenz ist entscheidend für die Skalierung von Connected TV und die Verbesserung der programmatischen Werbung.
- Die Herausforderungen bei der Skalierung von Connected TV ähneln denen, die in den Anfangstagen der Webwerbung zu bewältigen waren.
- Signaltransparenz bei Connected TV ermöglicht besseres Targeting und kontextbezogene Relevanz.
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