📝 Inhaltsverzeichnis
1. Einführung
2. Die Bedeutung der E-Mail-Zustellbarkeit
3. Ranking der E-Mail-Quellen
4. Strategien zum Aufbau einer engagierten Zielgruppe
5. Metriken zur Messung der Listenqualität
6. Vorbereitung auf 2023
7. Listenreinigung und -pflege
8. Fazit
Einführung
E-Mail-Marketing ist ein leistungsstolles Werkzeug für Unternehmen, um sich mit ihrer Zielgruppe zu verbinden und den Umsatz zu steigern. Der Erfolg einer E-Mail-Kampagne hängt jedoch nicht nur vom Inhalt der Nachricht ab. Die Zustellbarkeit von E-Mails, also die Fähigkeit einer E-Mail, den Posteingang des beabsichtigten Empfängers zu erreichen, ist ein entscheidender Faktor, der über die Effektivität einer Kampagne entscheiden kann. In diesem Artikel werden wir die Bedeutung der E-Mail-Zustellbarkeit untersuchen und Strategien zum Aufbau einer engagierten Zielgruppe mit einer hochwertigen E-Mail-Liste vorstellen.
Die Bedeutung der E-Mail-Zustellbarkeit
Die Zustellbarkeit von E-Mails ist das Fundament jeder erfolgreichen E-Mail-Marketing-Kampagne. Wenn Ihre E-Mails nicht den Posteingang Ihrer Abonnenten erreichen, wird Ihre Botschaft nicht gehört. Eine schlechte Zustellbarkeit kann zu niedrigen Öffnungsraten, hohen Bounce-Raten und einem geschädigten Absender-Ruf führen. Dies kann dazu führen, dass Ihre E-Mails als Spam markiert werden, was langfristige Konsequenzen für Ihre E-Mail-Marketing-Bemühungen haben kann.
Um hohe Zustellbarkeitsraten sicherzustellen, ist es wichtig, E-Mail-Quellen zu bewerten und solche zu priorisieren, die voraussichtlich zu engagierten Abonnenten führen. Organische bestätigte Opt-in-E-Mails mit Captcha sind die beste Quelle, gefolgt von organischen bestätigten Opt-in-E-Mails ohne Captcha, organischen Opt-in-E-Mails, Double Opt-in oder bestätigten Opt-in-E-Mails und Opt-in-E-Mails. Drittanbieter-Opt-in-Daten, gescrapte Daten, gekaufte oder gemietete Daten und unbekannte Daten sind die schlechtesten Quellen.
Ranking der E-Mail-Quellen
Organische bestätigte Opt-in-E-Mails mit Captcha sind die beste Quelle, da sie sicherstellen, dass Abonnenten engagiert sind und Interesse daran haben, Ihre E-Mails zu erhalten. Diese Methode erfordert, dass Abonnenten ihre Identität bestätigen und Kontrollkästchen aktivieren, um E-Mails zu erhalten. Organische bestätigte Opt-in-E-Mails ohne Captcha sind ähnlich, jedoch ohne Captcha, was zu einer Sammlung von schlechten Daten führen kann.
Organische Opt-in-E-Mails sind gute Daten, haben jedoch eine höhere Chance auf Tippfehler, gefälschte Daten und Spam-Fallen. Double Opt-in oder bestätigte Opt-in-E-Mails eignen sich ideal für Anmeldungen mit Papierausweis bei Messen oder Veranstaltungen. Opt-in-E-Mails sind der einfachste Weg, um schlechte Daten in ein System einzubringen, wodurch sie zur schlechtesten Quelle werden.
Drittanbieter-Opt-in-Daten gibt es in zwei Arten: in Ordnung und schlecht. Ersteres tritt auf, wenn sich jemand in einen E-Mail-Verteiler einträgt und in der E-Mail explizit darauf hingewiesen wird, dass die Person, die ihnen eine E-Mail sendet, sich von der Anmeldungsquelle unterscheidet. Letzteres stammt von einem Drittanbieter, der Massen-E-Mails für Marketingzwecke anbietet. Diese Daten werden entweder durch irreführende Darstellung, versteckte oder verschleierte Bedingungen oder einfach durch Scraping gewonnen.
Das Scrapen von Daten ist eine Technik, bei der eine E-Mail auf einem Webformular oder einer Website sichtbar ist und in eine Datenbank gescraped wird. Dies kann mithilfe von Web-Crawlern oder manuell erfolgen. Es ist an einigen Orten illegal und die Hauptquelle von Spam-Fallen. Gekaufte oder gemietete Daten stammen von einem Drittanbieter, der Massen-E-Mails für Marketingzwecke anbietet. Diese Daten werden entweder durch irreführende Darstellung, versteckte oder verschleierte Bedingungen oder einfach durch Scraping gewonnen.
Unbekannte Daten können alles von organischen bestätigten Opt-in-E-Mails mit Captcha bis hin zu gekauften Daten sein. Es ist wichtig, Recherchen anzustellen und die Liste durch einen Hygiene-Service wie Webula oder NeverBounce laufen zu lassen, um sicherzustellen, dass sie keine Probleme enthält.
Strategien zum Aufbau einer engagierten Zielgruppe
Der Aufbau einer engagierten Zielgruppe erfordert eine saubere Liste, die nicht mit Fehlern, verlassenen E-Mail-Adressen oder Fallen gefüllt ist, die Ihren Ruf gefährden. Es ist wichtig, Kontakte aus idealen Quellen zu sammeln, die die besten Möglichkeiten bieten. Je mehr Berührungspunkte Sie mit einem Abonnenten haben, wenn er in Ihr System eintritt, desto besser.
Die regelmäßige Verwendung von Listenreinigungsdiensten wie Webula und NeverBounce kann dazu beitragen, Kontakte zu entfernen, die regelmäßig Soft Bounces verursachen oder sich nicht engagieren. Es ist auch wichtig, auf Spam-Fallen zu achten und regelmäßig einzelne E-Mail-Adressen zu überprüfen. Die Segmentierung Ihrer Liste nach Interessen und Bewertungen kann ebenfalls zur Verbesserung des Engagements beitragen.
Metriken zur Messung der Listenqualität
Um die Listenqualität zu messen, ist es wichtig, wichtige Metriken wie Öffnungsraten, Klickraten und Bounce-Raten zu bewerten. Eine Mindestanforderung für Engagement ist mindestens eine Öffnung und ein Klick in den letzten 90 Tagen. Es ist auch wichtig, Opt-outs unter 0,1%, Spam-Beschwerden unter 0,1% und Bounces unter 2% zu halten. Eine kleine aktive Liste ist besser als eine große alte inaktive Liste.
Vorbereitung auf 2023
Die Vorbereitung auf 2023 erfordert einen Fokus auf organisch gewachsene Listen und ein Bewusstsein für die Probleme, die aus verschiedenen Listenquellen entstehen können. Es ist wichtig, regelmäßig Listenreinigungsdienste zu verwenden und Kontakte zu entfernen, die ein ganzes Jahr lang nicht mit Ihrer E-Mail interagiert haben. Das Auslaufenlassen von lang inaktiven Leads ist entscheidend, um einen gesunden Ruf aufrechtzuerhalten und Spam-Fallen zu vermeiden.
Listenreinigung und -pflege
Die Listenreinigung und -pflege sind entscheidend, um hohe Zustellbarkeitsraten von E-Mails sicherzustellen. Das Entfernen von Bounces und Opt-outs, das Überprüfen einzelner E-Mail-Adressen und die regelmäßige Verwendung von Listenreinigungsdiensten können dazu beitragen, Ihre Liste sauber und engagiert zu halten. Es ist auch wichtig, einen Reinigungsplan festzulegen und regelmäßig wichtige Metriken zu bewerten, um die Listenqualität zu messen.
Fazit
Die Zustellbarkeit von E-Mails ist ein entscheidender Faktor für den Erfolg jeder E-Mail-Marketing-Kampagne. Durch das Ranking der E-Mail-Quellen, den Aufbau einer engagierten Zielgruppe und die regelmäßige Reinigung und Pflege Ihrer Liste können Sie hohe Zustellbarkeitsraten sicherstellen und Ihren Absender-Ruf nicht gefährden. Mit diesen Strategien können Sie sich mit Zuversicht auf das Jahr 2023 und darüber hinaus vorbereiten.
